隨著今日零點敲響，天貓雙11總交易額定格在5403億，京東累計下單金額超3491億，二者合計達成8894億的成績，再創新紀錄。

數據顯示，天貓雙11開售第一小時，超過2600個品牌成交額超過去年首日全天；截至11月11日23時，698個中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；

78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。

來自京東的數據則顯示，截至11月11日23:59，京東累計下單金額超3491億元，創造了新的紀錄。

其中，31個品牌銷售破10億，蘋果破百億；43276個商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數量同比增長超4倍。

盡管如此，有媒體評論認為，“雙11”“成交額崇拜”可休矣。公眾對再創新高早已審美疲勞，僅剩的興趣也只有猜猜新高還能有多高。

事實上，關注雙十一的朋友今年應該觀察出了“異樣”——之前刷屏不斷的喜報式實時成交額不見了，電商平臺及各大廠商表現的極為“克制”。少了往年的熱鬧，不少網友直呼“不適應”。

11月11日下午，天貓事業群副總裁吹雪在雙11媒體溝通會上表示，今年天貓雙11最看重增長質量和社會價值。

“我們更看重消費者和商家體驗的提升，以及更健康的商業生態。”